Мода

Во второй части Алекс пытается разобраться, как модным брендам удалось заполнить наши гардеробы и завоевать наши умы. Он изучает истории успеха Levy's, Adidas и Diesel, выясняет, как Louis Vuitton и Nike едва не поплатились своей репутацией и как Abercrombie & Fitch удается продавать свою продукцию в 3-4 раза дороже, чем другим компаниям. Когда он узнает, что некоторые женщины готовы платить по 100 фунтов стерлингов в месяц только за то, чтобы взять напрокат дизайнерские сумочки, он решает, что нужно проверить их мозги.